Skip to main content

Giant Footprint Tree in Shanghai bevordert wandelen

De China Environmental Protection Foundation (CEPF) heeft in samenwerking met DDB China Group een interactieve poster gemaakt om mensen aan te moedigen eerder te lopen dan te rijden. Met het stuk werden voetgangers kunstenaars die footprint "bladeren" produceerden op een gigantisch canvas over een doek van 12,6 x 7 meter. Het spectaculaire werk was verspreid over een druk kruispunt in Shanghai.

Sponzen gedrenkt in groene, milieuvriendelijke, afwasbare, sneldrogende verf werden aan beide uiteinden van het canvas geplaatst, zodat elke keer als een voetganger over de kruising liep, een spoor van verse groene footprint "bladeren" aan de boom werd toegevoegd, waardoor de voetgangers een gevoel kregen dat ze bijdroegen aan een gezondere omgeving.

De campagne won een gouden leeuw in de categorie semi-permanent milieuontwerp voor het Cannes Lions International Advertising Festival in 2010. Dit was pas de tweede Gouden Leeuw toegekend aan het vasteland van China in de geschiedenis van Cannes. De campagne ontving ook de Grand Prix op de International Green Awards in Londen in december 2010 en een Silver Award op de 2010 CLIO Awards in de categorie Poster.