Skip to main content

IKEA lanceert Virtual Flea Market om het verkopen van meubels aan te moedigen, ziet een slagingspercentage van 100%

Big-box retailers zoals IKEA profiteren van de verkoop van nieuw meubilair, zo velen waren verrast toen ze zagen dat de Zweedse woninginrichter mensen aanmoedigde om tweedehands meubels te kopen tijdens een recente reclamecampagne. Gemaakt door het in Noorwegen gevestigde reclamebureau SMFB, gebruikte de campagne sociale media om de fans van de winkelier te vragen of ze hulp nodig hadden bij het verkopen van gebruikt meubilair. Het antwoord was overweldigend, en het bureau en IKEA brachten het terug tot 50 gelukkige mensen. Vervolgens namen ze sociale media in gebruik en creëerden ze een virtuele vlooienmarkt om verkopers te verbinden met mensen die op de markt waren voor gebruikt meubilair, in plaats van te schreeuwen naar nieuw. Blijf lezen om meer van de unieke advertenties te zien die zo'n buzz hebben gecreëerd.

In plaats van nieuwe meubels in perfecte staat te tonen, koos IKEA ervoor om hun nieuwste catalogus op de markt te brengen via de nog bruikbare stukken aangeboden door hun klantenbestand. Ze namen contact op met klanten om nieuwe meubels te kopen en vroegen hen wat ze aan het doen waren met de oude dingen. Degenen die zeiden dat ze dingen weg zouden gooien, werden uitgenodigd om deel te nemen aan de recyclingcampagne. "De banken en stoelen die ze wilden verkopen, werden gefotografeerd en uitgelicht (samen met de echte namen en telefoonnummers van de verkopers) in outdoor-, print-, uitzending- en webbanners in heel Noorwegen", meldt Appartementtherapie.

De "Second Hand Campaign" van IKEA is eigenlijk best briljant omdat het bedrijf heeft laten zien dat zijn stukken in staat zijn om door verschillende huizen en eigenaars te blijven. De duurzaamheid van assembleer-het-zelf-meubilair wordt vaak in twijfel getrokken, maar deze campagne probeert dit op een subtiele manier te weerleggen.

Naast de openbare advertenties werd de Facebook-pagina van IKEA een digitale rommelmarkt waar verkopers en kopers elke zondag zaken konden doen. De campagne duurde acht weken en het was een doorslaand succes: elk gebruikt product dat werd geadverteerd, werd tijdens de campagne verkocht, waardoor degenen die op de markt zijn voor nieuwe IKEA meubels het goede doen door het oude model eerst te verkopen in plaats van te verprutsen.

We denken dat het idee pure briljantie is en ik zou graag zien dat IKEA het dupliceert op markten over de hele wereld!